Bussolastar 2.0: lead generation ricostruita nell'era cookieless
Quando pixel e piattaforme hanno smesso di funzionare, abbiamo cambiato le fondamenta.
Da dove siamo partiti
La situazione
Le campagne che per anni avevano funzionato non producevano più: normative privacy, scenario cookieless, pixel disattivato, contatti errati, piattaforme in declino. Il calo delle conversioni imponeva di rivedere tutto.
Non era un problema di annunci: era il sistema di raccolta a essere invecchiato.
Il percorso
Cosa abbiamo fatto, passo dopo passo
La linea avanza mentre scorri ↓
Diagnosi senza sconti
Valutazione di tutte le campagne esistenti e dei punti di rottura introdotti dal nuovo scenario.
Profilazione senza pixel
Post e discussioni per qualificare il pubblico con i suoi comportamenti dichiarati, non tracciati.
Campagne di richiesta diretta
Richieste di informazioni sul corso come conversione primaria: semplice, misurabile, a prova di cookie.
Automation, sito e partnership
Sequenze email di nurturing, sito con un ruolo nuovo nella strategia, collaborazioni con altri brand per allargare il bacino.
I numeri, spiegati
Cosa c'è dietro ogni cifra
Analisi, profilazione senza pixel, campagne di richiesta diretta, email automation, sito con campagne Google di ricerca e partnership: sei leve che lavorano insieme. Non tattiche isolate ma un sistema — è l'integrazione a produrre i risultati.
Il pixel disattivato aveva azzoppato le vecchie campagne. Il nuovo sistema qualifica il pubblico con post e discussioni — comportamenti dichiarati, non tracciati — e con richieste dirette: quando le piattaforme cambiano le regole, la raccolta contatti non si ferma.
La conversione primaria è diventata la richiesta di informazioni sul corso 'Diventa un Controller': un'azione semplice, misurabile anche senza cookie. Dopo il calo drastico delle conversioni, le richieste sono tornate a crescere.
Le iscrizioni arrivano anche quando le piattaforme cambiano le regole — perché la lista è di casa.
Per chi vuole approfondire
Le domande che ci fanno su questo caso
Le campagne social erano la principale fonte di lead e per anni hanno funzionato. Poi normative sulla privacy, scenario cookieless e pixel disattivato le hanno rese costose e poco prevedibili: contatti errati, poco traffico, conversioni in calo drastico. Non era colpa degli annunci — era il sistema di raccolta a essere invecchiato tutto insieme.
Il lavoro documentato copre sei mesi: dalla diagnosi delle campagne esistenti alla strategia rimessa in piedi con le sei leve integrate. Nessun colpo di genio singolo, ma un percorso strutturato: prima capire i punti di rottura introdotti dal nuovo scenario, poi ricostruire la raccolta contatti su basi che non dipendono dalle piattaforme.
Sono una fonte di contatti che non dipende né dal pixel né dalle aste pubblicitarie: collaborazioni con altri brand che parlano allo stesso pubblico, con lead generati attraverso email promozionali sui loro bacini d'utenza. Un canale che allarga il pubblico raggiungibile proprio mentre le piattaforme tradizionali diventano costose e imprevedibili.
Vuoi un risultato così sui tuoi numeri? Raccontaci come lavori oggi: ti diciamo cosa è replicabile da te — e cosa no.